Целью телевизионной рекламы является, прежде всего, передать получателю информацию о продукте и убедить его, купить его. Качественная реклама на тв поможет продемонстрировать все преимущества рекламированного товара. С виду кажется, что это обычный, безобидный процесс, и, тем не менее, как показывают многочисленные исследования, много рекламы негативно влияет на жизнь и деятельность людей. В маркетинге правят свои права, объявления, которые тревожат, вызывают споры, вызывают общественную дискуссию, что, безусловно, не способствует их положительной оценки, однако в результате вся кампания приобретает широкой огласки, и продажи увеличиваются.
Рекламодатель имеет успех, а клиент? Часто случается так, что он будет введен в заблуждение, потому что в рекламе описывают экстремальные свойства продукта, с целью сыграть роль „рекламного чуда”. Еще одна угроза, которая подстерегает потенциального потребителя манипуляции со стороны рекламы, ее цель состоит в том, чтобы клиент купил продукт, даже если он ему не нужен. СМИ используются во все более широком диапазоне, имеют и дают все больше возможностей. Есть много примеров изменений, произошедших в средствах массовой информации, цель которых облегчить нам жизнь. Одним из примеров того, как изменились медиа, является телевидение. Когда-то у нас был выбор меньший выбор каналов, на которых демонстрировали те же, знакомые нам уже много лет фильмы. Сегодня достаточно включить прокат мультимедийного проигрывателя и выбрать фильм из последних названий, которые недавно вышли в прокат, и все это, из поиска по дате загрузки в традиционном прокате. То, что СМИ все еще меняются, доказывает также возможность запуска игр с помощью ТВ и устройства, которое позволяет нам запустить интерактивную игру, например, держа в руке теннисную ракетку, мы можем играть на экране.
Рекламные ролики являются в настоящее время наиболее популярными маркетинговыми действиями, принимаемые в компании, которые способны тратить на рекламу большие суммы денег. Большим преимуществом рекламы на ТВ является тот факт, что она достигает наибольшего числа потребителей. Миллионы граждан смотрят рекламу, так что это означает, что миллионы узнают, какие продукты стоит купить. Если продукты направлены на жителя конкретного региона страны, то вам нужна реклама на региональных телеканалах. Положительным является также тот факт, что эти объявления повторяются, а не как, например, в случае рекламы в прессе, появляются только в одном выпуске журнала.