Сегодняшний потребитель с большой долей скептицизма относится к большинству инициатив маркетологов. Соответственно, привлечь внимание целевой аудитории к определенному виду продукции и удерживать его является достаточно сложной задачей. Даже признанные гиганты рынка и всем известные раскрученные бренды не могут быть уверены на все сто процентов в стабильности занимаемых рыночных позиций.
Современность диктует свои правила, и с целью организации успешных продаж товара необходимо сделать намного больше, чем просто следить за качеством и установить приемлемую для широкой потребительской аудитории цену. В современном маркетинге на первые позиции вышли коммуникации, позволяющие достоверно изучать потребности и предпочтения целевой аудитории, в соответствии с которыми маркетологи и стараются найти новые возможности для организации успешных продаж.
Социологические опросы населения http://www.bcgroup.su/uslugi/callcenter/sociologicheskie-oprosy-naseleniya/ являются эффективным способом получения информации о состоянии рынка. С помощью таких опросов, организованных различными способами, возможно максимально достоверно узнать мнение целевой аудитории о любом товаре, что даст отличную основу для построения маркетинговой стратегии.
Эффективные маркетинговые коммуникации
Если прямое воздействие на потребителя в виде активной или пассивной рекламы не оказывает должного влияния, то маркетинговые коммуникации могут в значительной степени оказать необходимый эффект. Если взять сферу автомобилестроения, то простое наличие в салоне авто встроенного CD-плейера или же кожаной отделки уже являются устойчивыми маркетинговыми коммуникациями, которые формируют впечатление потенциального клиента. Или же, например, компания распространяет собственную продукцию исключительно через магазины, осуществляющие реализацию товара по сниженным ценам. Такой подход к организации деятельности также многое говорит покупателям.
Эффективные маркетинговые коммуникации должны строиться на данных, которые позволяют получить социологические опросы населения и включают в себя следующие ключевые элементы:
- убеждение и информирование – коммуникации в маркетинге должны обеспечить целевую аудиторию информацией, которая определит дальнейшее поведение;
- цели – все маркетинговые коммуникации должны быть ориентированы на решение конкретных задач;
- места контактов – маркетинговые сообщения должны быть оставлены во всех местах, где возможен контакт потребителей с продвигаемой торговой маркой;
- определение участников маркетингового процесса, к которым относятся не только потребители, но и все лица, способствующие продвижению торговой марки.
Сегодня маркетинговые коммуникации могут быть самыми разнообразными. Специалисты данной отрасли используют множество разнообразных способов привлечения внимания потребительской аудитории на пути к успешному продвижению.